Come costruire un brand aziendale di successo
“Brand” è il termine utilizzato nel marketing anglosassone per indicare il marchio (la marca) e più specificamente il logo. Tuttavia con lo sviluppo delle nuove tecniche di comunicazione aziendale questa definizione si è rivelata in tempi recenti alquanto riduttiva. Il brand, oggi, può essere definito in maniera più ampia come “una specifica relazione istituita in…