Il marketing è sempre stato considerato una disciplina fondata sulle cosiddette “7p” del Marketing mix. Questo modello, elaborato negli anni ’60, ha subito delle variazioni, causate dal susseguirsi dei processi storici. Così come i tempi sono cambiati, lo sono anche le regole base della disciplina.
Marketing mix: la prima “p” è il prodotto
Il Marketing mix è la teoria secondo la quale qualsiasi piano di marketing debba basarsi su degli aspetti prestabiliti. Questi, non solo sarebbero in grado di aumentare il valore percepito della mia azienda, ma bensì anche di rendere la mia strategia più efficace. Come anticipato sopra, le “p” sono 7 e ognuna di loro merita un articolo a parte. Non vogliamo svelarvele tutte subito, perciò oggi vi parleremo solo del primo, ovvero il prodotto.
Quando si fa riferimento ad esso, si intende qualsiasi bene o servizio che la mia azienda promuove. Sfruttare al meglio questa componente significa conoscere al meglio le sue potenzialità e soprattutto capire quale esigenza va a soddisfare nella scala dei bisogni. Infatti, come ci insegna la psicologia, ciascuno di noi è mosso da dei bisogni e cerca prodotti/servizi per soddisfarli.
Marketing mix
La teoria che ci esplica questa nozione è quella di Maslow e la sua piramide dei bisogni. Lo psicologo riconosce, oltre ai bisogni materiali riguardanti il sostentamento, anche dei bisogni sociali come quello di stima ed autorealizzazione. Il primo step da fare è perciò capire quali sono i benefici che il mio prodotto/servizio è in grado di apportare a chi lo utilizza e soprattutto che tipo di bisogno appaga. Una volta capito questo, il passo successivo è sfruttare le informazioni che abbiamo ricavato per cucirci poi una strategia di web marketing. Questo, non solo renderà il tuo prodotto/servizio più appetibile al mercato, ma sarà anche in grado di coinvolgere maggiormente il target di riferimento, aumentando così sia l’engagement che la portata della mia azione.
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