Caso studio
OBIETTIVO
Aumentare le Vendite B2C
e visibilità del Brand
SETTORE
Ristorante
MERCATO
Italia
DESCRIZIONE DEL PROGETTO
Bottega Morri è una raffinata gastronomia situata nel cuore di Cattolica, che coniuga tradizione romagnola e sperimentazione culinaria. L’obiettivo del progetto era duplice: definire un’identità visiva distintiva e incrementare in modo concreto le prenotazioni ai tavoli, la vendita di prodotti d’asporto e posizionando il locale come riferimento per il pubblico locale e turistico in cerca di un’esperienza gastronomica autentica.
Per raggiungere questi obiettivi, abbiamo lavorato a 360° sull’immagine del brand, curando ogni dettaglio dell’identità visiva: dal design del logo alla personalizzazione delle tovaglie, dei menù e delle shopper da asporto, in coerenza con il posizionamento desiderato. Abbiamo inoltre progettato e sviluppato un nuovo sito web, pensato per guidare l’utente all’azione con un sistema di prenotazione ottimizzato e una user experience efficace, anche da mobile.
RISULTATI
La sinergia tra branding coerente, presenza digitale curata e advertising mirato ha contribuito in maniera decisiva all’aumento delle prenotazioni e alla crescita della notorietà del locale sul territorio. Il lavoro sul brand ha inoltre creato un’identità forte, riconoscibile e replicabile su tutti i touchpoint, rafforzando il legame tra cliente e prodotto.
Durante il nostro percorso con Bottega Morri, abbiamo sviluppato
un piano di web marketing, strutturato intorno ai seguenti punti:
META ADS
CREAZIONE LOGO
CORPORATE IDENTITY
GESTIONE SOCIAL
CREAZIONE SITO WEB
OBIETTIVI
L’obiettivo principale del progetto per Bottega Morri era quello di trasformare una storica realtà gastronomica in un punto di riferimento anche online, valorizzandone l’identità e aumentando in modo tangibile le prenotazioni ai tavoli.
Per raggiungere questo traguardo, ci siamo posti obiettivi specifici e misurabili:
- Rafforzare il posizionamento locale, comunicando i valori di qualità, autenticità e artigianalità propri della gastronomia;
- Ottimizzare la presenza online attraverso un sito web semplice, mobile-friendly e focalizzato sull’azione dell’utente (prenotazione);
- Aumentare la visibilità del brand tramite una strategia social continuativa e coerente con l’identità visiva del locale;
- Generare traffico qualificato e nuove prenotazioni tramite campagne geolocalizzate su Meta Ads, intercettando sia la domanda consapevole che quella latente;
- Costruire una comunicazione riconoscibile in ogni touchpoint fisico e digitale, creando coerenza tra esperienza offline e online.
WEB MARKETING – RISULTATI OTTENUTI
Gestione Social Organica – Aumento della visibilità Locale e Nazionale
L’interfaccia è stata studiata per essere intuitiva, veloce e mobile-friendly, con una struttura pensata per accompagnare l’utente in un percorso chiaro: dalla scoperta del locale e dei piatti offerti, alla prenotazione del tavolo. Grande attenzione è stata data alla cura visiva, con immagini professionali e un tono coerente con l’identità visiva creata per il brand, contribuendo a rendere il sito un’estensione digitale della filosofia del locale.
Parallelamente, abbiamo sviluppato una web app personalizzata, accessibile da smartphone senza necessità di download, con lo scopo di facilitare la prenotazione, la consultazione dei menù stagionali, l’accesso a promozioni riservate e la raccolta dei dati dei clienti. Questa soluzione ha permesso a Bottega Morri di offrire un servizio ancora più diretto e funzionale, potenziando la fidelizzazione e creando un canale di contatto proprietario, svincolato dalle piattaforme esterne.
Per rafforzare il legame emotivo con l’utente e valorizzare la filosofia aziendale, abbiamo realizzato una sezione dedicata ai valori distintivi di Bottega Morri, con l’obiettivo di trasmettere in modo immediato ciò che rende unica questa realtà.
Attraverso un design pulito e illustrativo, e testi curati in ogni dettaglio, abbiamo raccontato la passione per il mare, la selezione quotidiana di materie prime freschissime, la lavorazione artigianale della pasta e il perfetto equilibrio tra tradizione e innovazione in cucina. Tutti elementi che rappresentano l’anima autentica dell’attività.
Questa sezione, oltre ad arricchire l’identità del brand, ha contribuito ad aumentare la fiducia degli utenti, stimolando la navigazione del sito e la propensione alla prenotazione. Una scelta strategica che ha messo al centro i valori umani, gastronomici e territoriali che contraddistinguono questa gastronomia.
Abbiamo utilizzato un lead magnet semplice ma strategico: uno sconto del 10% sul primo ordine riservato a chi lasciava il proprio nominativo e indirizzo email. Questo incentivo ha generato un forte tasso di conversione, stimolando l’utente all’azione e permettendo al brand di acquisire dati di valore in modo naturale e non invasivo.
Il modulo è stato inserito in posizioni strategiche del sito, visibile sia da desktop che da mobile, e collegato a un sistema automatizzato di email marketing, che ha consentito l’invio immediato del coupon e l’attivazione di flussi di comunicazione successivi per mantenere alta l’attenzione sul brand.
Crescita del canali social (Instagram – Facebook)
Parallelamente al lavoro svolto sul sito e sull’app, abbiamo curato la comunicazione social di Bottega Morri su Facebook e Instagram, con l’obiettivo di rafforzare la brand identity e creare un rapporto autentico con la community locale.
I contenuti sono stati pensati per valorizzare ciò che rende speciale questa realtà: lo staff, con il suo volto umano e la sua passione, le preparazioni artigianali, raccontate nel dettaglio, e i piatti completi, proposti ogni giorno con gusto e creatività. Ogni post è stato costruito per trasmettere i valori fondanti dell’attività: qualità, tradizione, freschezza e attenzione al cliente.
Questa strategia ha permesso non solo di consolidare la presenza online dell’attività, ma anche di stimolare la fidelizzazione, aumentare le prenotazioni e avvicinare nuovi clienti attraverso una narrazione autentica, coerente e coinvolgente.
Gli Obiettivi principali di queste campagne sono stati di far conoscere il marchio, stimolare un coinvolgimento attivo e significativo.
Durante la pubblicazione della campagna, abbiamo testato interessi e pubblici differenti fra loro, per capire quali segmenti di target rispondessero meglio
agli stimoli proposti.
L’attività editoriale su Facebook, incentrata sulla valorizzazione dello staff, delle preparazioni artigianali e dell’identità gastronomica di Bottega Morri, ha prodotto risultati concreti e misurabili.
Da gennaio a maggio, la strategia di comunicazione ha generato 831.713 visualizzazioni complessive dei contenuti, segno di un interesse crescente e di una forte connessione con il pubblico locale.
Questo dato evidenzia l’efficacia del racconto visivo e testuale proposto, che ha saputo coinvolgere l’audience, rafforzare la notorietà del brand e creare le basi per una relazione di fiducia duratura con i clienti, favorendo indirettamente anche le prenotazioni ai tavoli.
Con 99.021 persone raggiunte in appena cinque mesi, la copertura ottenuta rappresenta un traguardo di rilievo per un’attività radicata a livello territoriale come Bottega Morri. Questo dato conferma quanto una strategia ben strutturata sui social possa amplificare significativamente la visibilità di una realtà locale e intercettando nuovi potenziali clienti nella zona di riferimento.
Nel periodo compreso tra gennaio e maggio, la pagina di Bottega Morri ha registrato 117 nuovi follower, un incremento significativo per una realtà locale. Questo dato non rappresenta solo un numero, ma la conferma che i contenuti pubblicati — autentici, curati e coerenti con i valori dell’attività — hanno saputo generare interesse e fidelizzazione. Ogni nuovo follower è un potenziale cliente o ambasciatore del brand, a dimostrazione di una strategia social orientata alla qualità e non solo alla quantità.
Gli Obiettivi principali di queste campagne sono stati di far conoscere il marchio, stimolare un coinvolgimento attivo e significativo.
Durante la pubblicazione della campagna, abbiamo testato interessi e pubblici differenti fra loro, per capire quali segmenti di target rispondessero meglio
agli stimoli proposti.
L’attività editoriale su Facebook, focalizzata nel raccontare l’anima di Bottega Morri attraverso lo staff, le lavorazioni artigianali e l’identità culinaria dell’attività, ha ottenuto riscontri concreti in termini di visibilità e coinvolgimento.
Nel periodo compreso tra gennaio e maggio, i contenuti pubblicati hanno totalizzato 179.694 visualizzazioni, dimostrando un interesse costante e crescente da parte della community locale.
Questo risultato conferma l’impatto di una comunicazione costruita con cura, capace di trasmettere autenticità, rafforzare la percezione del brand e incentivare indirettamente le prenotazioni, grazie a un racconto che ha reso la gastronomia non solo riconoscibile, ma anche profondamente connessa ai propri clienti.
Nel medesimo periodo, la strategia di comunicazione messa in atto ha permesso di raggiungere un pubblico ampio e ben profilato.
Con 66.605 persone raggiunte, la copertura organica e sponsorizzata dei contenuti ha reso Bottega Morri un punto di riferimento sempre più visibile nella zona di Cattolica e dintorni.
Questa esposizione ha avuto un ruolo fondamentale nel consolidare la brand awareness, stimolando la curiosità degli utenti e avvicinando nuovi potenziali clienti alla proposta gastronomica dell’attività.
Con un piano strategico preciso e contenuti di valore, abbiamo portato Bottega Morri a conquistare rapidamente 87 follower qualificati su Instagram. Questo traguardo evidenzia l’ottimo lavoro svolto nel creare una community autentica e coinvolta, capace di valorizzare l’artigianalità e la qualità del brand, ponendo solide basi per una crescita continua e significativa.
BRANDING – RISULTATI OTTENUTI
Restyling Logo
Per Bottega Morri abbiamo progettato un logo che racchiudesse l’anima dell’attività: intima, familiare e profondamente umana. L’illustrazione dei volti dei titolari, unita all’uso di colori caldi e amichevoli, crea un’immediata connessione emotiva con il pubblico, comunicando fiducia, accoglienza e passione per la cucina.
Il risultato è un marchio distintivo, riconoscibile e coerente con i valori fondanti della gastronomia, capace di rafforzare il legame con i clienti e rendere memorabile l’esperienza sin dal primo sguardo.
Realizzazione foto
Per valorizzare al massimo l’identità visiva del brand e creare contenuti di forte impatto per la comunicazione online e offline, abbiamo ideato e realizzato uno shooting fotografico professionale all’interno del ristorante.
L’obiettivo principale dello shooting è stato duplice: da un lato, mettere in risalto l’estetica e la qualità dei piatti proposti, attraverso immagini food-style capaci di evocare gusto, freschezza e cura nella preparazione; dall’altro, raccontare l’atmosfera autentica del locale, mostrando il lavoro dietro le quinte, il team e i momenti chiave della preparazione.
Lo shooting è stato pianificato nei minimi dettagli: abbiamo collaborato a stretto contatto con lo chef e lo staff per selezionare i piatti più rappresentativi, curando composizione, impiattamento e illuminazione per ogni scatto. Parallelamente, sono stati realizzati ritratti spontanei e ambientali del personale, per trasmettere calore umano, professionalità e spirito di squadra — elementi fondamentali per costruire fiducia e connessione con il pubblico.
Abbiamo scelto uno stile fotografico pulito, naturale e senza eccessive post-produzioni per valorizzare i piatti così come vengono realmente serviti. Ogni scatto è pensato per trasmettere trasparenza, autenticità e attenzione al dettaglio, mettendo in luce ingredienti, colori e impiattamenti in modo fedele alla realtà, senza artifici. Un racconto visivo onesto che rispecchia appieno la filosofia del locale.
Oltre ai piatti e alle preparazioni in cucina, abbiamo voluto dare il giusto spazio anche alla selezione di vini proposta dal locale, fotografandola con lo stesso approccio curato e coerente. La carta dei vini rappresenta un’estensione fondamentale dell’identità gastronomica del ristorante, e raccontarla visivamente ci ha permesso di valorizzare non solo le etichette ma anche la filosofia dietro ogni scelta.
Mani in movimento, ingredienti freschi in primo piano, gesti tecnici e attimi di concentrazione: ogni fotografia racconta la cura artigianale che si cela dietro ogni piatto servito in sala. Questo approccio “dietro le quinte” ha permesso di creare un racconto visivo trasparente e sincero, che valorizza il processo tanto quanto il risultato finale.
Realizzazione Menu, tovaglie e sacchetti per asporto
Nel contesto della collaborazione con Bottega Morri, una raffinata attività di ristorazione che fonde tradizione e modernità, uno degli aspetti fondamentali su cui ci siamo concentrati è stato lo sviluppo di un’identità visiva forte, coerente e riconoscibile anche nei supporti fisici. L’obiettivo era quello di rafforzare la percezione del brand non solo online, ma soprattutto nel punto vendita e nell’esperienza diretta del cliente.
Abbiamo progettato biglietti da visita che rappresentassero l’essenza del marchio: un equilibrio tra artigianalità e qualità gastronomica. Il design è stato sviluppato seguendo il pattern grafico proprietario di Bottega Morri, un elemento distintivo che richiama le trame tipiche delle ceramiche artigianali italiane, reinterpretate in chiave contemporanea.
La palette cromatica, i caratteri tipografici e la texture sono stati armonizzati per trasmettere un senso di autenticità e professionalità. Il risultato è un supporto elegante, facilmente riconoscibile e funzionale alla presentazione del brand in contesti sia formali che informali.
TESTIMONIANZA
Grazie alla nostra strategia di web marketing Bottega Morri acquisisce costantemente nuovi clienti.
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