Il marketing si è evoluto rispetto a come lo conoscevamo e studiavamo tutti sui libri . Esso non è più un concetto statico ma un vero e proprio fenomeno in real time. In precedenza, anche le web agency più creative si fossilizzavano in piani di marketing e calendari immutabili. Tutti i contenuti, materiali e comunicazioni erano fossilizzati in piani editoriali fitti e rigidi. All’inizio dell’anno si stabiliva la cadenza con la quale pubblicare sui vari social e siti web e poi rimaneva quella predefinita fino alla fine. Ora, come potrai immaginare, tutto questo non è più possibile. Per questo motivo si parla di real time marketing, ovvero creato in tempo reale. Scopriamo insieme di cosa si tratta e perché è così importante per ogni azienda.
Real time marketing: come funziona
Nonostante non sia ancora stata coniata una vera e propria definizione, il real time marketing può essere inteso come la capacità di un’azienda di sfruttare un evento esterno e portarlo a proprio vantaggio. L’obiettivo è quello di essere reattivi e di conseguenza generare interazioni, coinvolgimento e relazioni con il proprio pubblico, e non solo, in tempo reale. Quello che viene fatto è dunque sfruttare le occasioni per proporre nel momento giusto alla persona giusta il messaggio giusto. Non si tratta solo di conoscere il proprio target, trovare il giusto tone of voice e riuscire a catturare la sua attenzione, c’è molto di più. In aggiunta la struttura stessa delle agenzie di comunicazione non aiuta. Reinventarsi e cambiare organizzazione del lavoro è fondamentale per svolgere con successo il real time marketing. Non ci sono orari e non ci sono eccezioni, ma solo momenti favorevole o meno. In cambio però non solo aumentare la brand awareness ma si rafforzerà notevolmente la brand loyalty. In Italia sono tanti i brand che hanno colto l’importanza di questa branca del marketing e che la sfruttano a pieno. Ecco qualche esempio pratico di real time marketing:
Terenzi Concept: molto più che semplici piani editoriali
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