Quando si parla di search engine marketing ci si riferisce nella fattispecie a tutte quelle attività promozionali che utilizzano le potenzialità dei motori di ricerca per favorire il matching tra aziende e prospect. Il potenziale cliente, infatti, vede in Google la principale fonte di informazioni utile per realizzare l’acquisto ed è quindi naturale per le aziende cercare di sfruttare questa esigenza per aumentare la visibilità del brand e dei servizi che questo offre. Ottimizzazione SEO e campagne Google Adwords sono i due principali strumenti a disposizione del marketing per motori di ricerca che può essere efficacemente sfruttato da chi fa business per incrementare la visibilità online.
Search engine marketing, ottimizzazione SEO e campagne Adwords
Per quel che riguarda l’attività di ottimizzazione SEO, abbiamo già parlato più volte in passato dell’opportunità di “posizionare” i contenuti del sito aziendale in maniera tale da aumentarne la visibilità rispetto alla nicchia di mercato a cui si rivolge l’azienda stessa. Per farlo è indispensabile, tuttavia, affidarsi a esperti in materia, in grado cioè di intervenire con competenza all’interno del codice html del sito e di studiare preventivamente le keywords più performanti per quel tipo specifico di business. L’agenzia web Terenzi Concept ha predisposto un intero settore interno allo studio e all’applicazione concreta di questa tecnica di search engine marketing.
Un strategia integrata di search engine marketing
Le campagne Google Adwords si basano sempre sulla ricerca di parole chiavi performanti che in questo caso vengono sfruttate per generare annunci a pagamento che possono apparire all’interno di siti web che ospitano le inserzioni o semplicemente in cima ai risultati di ricerca. Ad ogni modo quello che deve essere chiaro è che il search engine marketing considera entrambe queste attività come perfettamente intergrate tra loro. Questo significa in buona sostanza che una campagna di questo genere deve comprendere sia buone pratiche di ottimizzazione SEO sia annunci realizzati ad hoc.